伊犁州著力推動旅游民宿向精品化、品牌化發展 融合多業態 唱好創新戲


  【地州觀察】

  天山網-新疆日報記者加孜拉·泥斯拜克 賀江

  10月27日晚,特克斯縣特克斯鎮阿熱勒社區,民宿“六合小院”負責人歐燕利用空閑時間,研究旅游民宿等級評定標準。

  “為了進一步提升院落和客房的品質,我學習了手工花藝和茶藝等,裝扮的效果很受游客喜歡,今年5—9月的客房預訂量相比去年要高很多。”歐燕說。

  在伊犁哈薩克自治州,像“六合小院”這樣的民宿有許多。激烈的市場競爭,讓許多民宿經營者把品質提升作為努力的方向。

  伊犁州是全區的民宿“大戶”,截至2020年末,伊犁州直旅游民宿共計1985家,占全區旅游民宿總量的近四成。如何推動民宿由數量向質量提升轉變?如何將民宿做成旅游業的優勢產品,帶動更多群眾增收致富?這是擺在伊犁州面前的現實考題。伊犁州全力做好這張答卷。

  民宿走向精品化

  “國內許多地方的民宿,是依托各大景區、景點發展起來的。游客到民宿來,不是為了體驗民宿本身,而是把民宿作為逛景區、景點的‘落腳點’。我們要努力的方向,則是要把民宿打造成獨特的旅游產品,使伊犁的民宿本身就成為旅游的網紅打卡地。”伊犁哈薩克自治州文化和旅游局規劃發展處負責人王濤說。

  伊犁素有“塞外江南”美稱,是很多人心中的旅游目的地。今年3月,在馬蜂窩旅游聯合騰訊文旅發布的2021年春季“旅游蜂向標”大數據中,伊犁州的熱度上漲317%,成為春季國內旅游熱度漲幅最高的目的地。

  這波熱度一直延續至整個夏季,伊犁州的許多民宿一床難求。位于特克斯縣喬拉克鐵熱克鎮阿克鐵熱克村的民宿“夢里·長歌”就是其中一家。

  這家占地近4畝、投資900多萬元的民宿,內含餐區、閱讀區、游泳池、小型高爾夫球場等。在這里,游客可以感受小村莊的宜人景色,還可以體驗高標準的住宿環境。

  “游客是因為來喀拉峻游玩才了解到有我們這樣一家民宿的。我們要通過多樣化的內容供給和優質的服務,打造精品民宿,留住游客的心。”“夢里·長歌”負責人阮思夢笑著說。

  打造精品,是伊犁州許多民宿正在努力的方向。目前,伊犁州民宿產業圍繞特克斯縣離街、新源縣218國道和薰衣草產業形成了民宿聚集區(帶)。

  “依托喀拉峻景區和八卦城,特克斯縣民宿行業起步較早?,F在我們正在打造全州精品民宿示范點。”特克斯縣文化和旅游局專職副局長沈亞南說。

  新源縣有800多家民宿,90%集中在那拉提鎮。位于那拉提鎮塔依阿蘇村的民宿“竹簡”投資金額達1200多萬元,游客在這里可以享受餐飲、娛樂、文化休閑等一整套服務。今年3月,經過進一步提升改造,該民宿正式營業,54間客房的入住率很快便達到100%。

  該縣那拉提鎮黨委委員、副鎮長安琳珠介紹,從2018年開始,那拉提的民宿進入快速發展期,品質得到較大提升,尤其是服務質量越來越優化了。

  隨著各民宿精品意識的增強,加之伊犁州民宿市場服務和培育力度持續加力,伊犁州民宿行業在精品化、品牌化的發展道路上加速奔跑。

  市場主體創新經營

  “要把民宿做好,離不開市場主體參與。如何吸引更多市場主體進入,管理和服務好這些市場主體,是一個重要的課題。”王濤說。

  實施鄉村振興戰略以來,伊犁州廣大農村地區的村容村貌發生巨變,水、電、地下管網等基礎設施短板不斷被補齊,為民宿的快速發展提供了重要支撐。

  作為行業部門,伊犁州直各縣市文化和旅游部門優化服務,將職能前置,在民宿創建前就向經營者說明旅游民宿建設標準以及相關證照辦理流程,為經營者提供便利。

  今年34歲的馬品超和朋友正在特克斯縣離街投資打造一家民宿,計劃明年5月開門迎客。“從選址、設計、土建到造景、布局業態,特克斯縣民宿服務中心給了很多專業性意見,很多意見我們都采納了。”馬品超說。

  2019年,特克斯縣文化體育廣播電視和旅游局成立了民宿服務中心,調撥一批人專職服務當地民宿產業。2020年,曾在湖南大學任職10年的沈亞南作為高層次人才被充實到當地旅游管理部門。

  “特克斯的民宿以個人投資為主、企業為輔,其中大部分為本地人投資。”沈亞南說,“民宿要做得好,前期的設計、營銷手段、業態布局都很重要。”

  在伊犁,政府搭好舞臺,讓市場主體自主發揮,創新“唱戲”,為民宿行業健康、可持續發展提供了良好環境。

  2019年,霍城縣蘆草溝鎮四宮村依托薰衣草這一特色資源,鼓勵村民發展集餐飲、住宿、娛樂觀光為一體的民宿接待點。這一年,在外務工的王海鵬回到村里,將自家60平方米的老房子擴建成500多平方米的特色民宿。

  “村里聘請了專業公司對民宿統一規劃和設計,現在我家的民宿可以同時接待30多名游客。”王海鵬說。

  在霍城縣大西溝鄉麻子溝村,伊犁桃緣文旅投資發展有限公司進行整村規劃,實施小商品市場、馬隊、花海、民宿改造、娛樂中心等項目。“目前,公司已完成對村莊道路、游客服務中心等基礎設施的建設,7家民宿也都打造完畢正式迎客。”伊犁桃緣文旅投資發展有限公司運營部負責人馮海森介紹。

  一家企業投資民宿產業往往能帶動一個村、一個鄉鎮的發展。今年,伊犁州在招商引資中,和江蘇省無錫靈山文化旅游集團有限公司簽訂戰略合作協議。根據協議,該公司將在那拉提鎮投資130億元,在提升改造那拉提旅游風景區的同時,打造一個民宿村。

  “民宿+”打造多元業態

  截至今年8月,伊犁州直鄉村旅游接待游客955.99萬人次,實現鄉村旅游收入31.26億元。而民宿產業成為鄉村旅游的亮點,在推動城鄉協同發展中潛力巨大。“民宿+”模式為更多人創造了增收渠道。

  在那拉提鎮,為更好管理和服務全鎮725家民宿,當地成立了6個民宿合作社,“民宿+合作社”模式又延伸出了民宿管家這一職業。

  “我們村有2個民宿合作社,我們正在討論培養幾位民宿管家,提升行業服務質量的同時,又能提供更多的旅游就業崗位。”伊犁州黨委組織部駐新源縣那拉提鎮拜依蓋托別村“訪惠聚”工作隊副隊長謝榮說。

  民宿“馬廄里”位于昭蘇縣烏尊布拉克鄉加爾買里村,民宿經營者張思琦是返鄉創業者。張思琦將馬文化植入民宿經營中,民宿是由一個馬廄改造而成,院內還養著幾匹馬。她還為客人提供旅游線路設計,讓“住”成為“玩”的一部分,在提升自家民宿競爭力的同時,帶動周邊15名農牧民增收。

  在伊犁,針對民宿行業的培訓,已經不僅僅局限于經營者和服務人員。通過制作特色糕點和飲品、銷售手工藝產品、提供歌舞表演,越來越多的農牧民正把消費點植入民宿中,實現靈活就業。

  特克斯縣文化館干部阿勒達克·阿汗最近給一批農民進行了歌舞表演培訓。“這些農民將參與民宿等旅游業態,通過表演增收。”阿勒達克說。

  伊寧市酒店數量較多,當地在布局民宿產業時的思路是少而精。目前,全市45家民宿大部分集中在喀贊其民俗旅游區和六星街歷史文化街區。

  在六星街歷史文化街區,游客不僅可以住進心儀的院落,還能觀賞民族歌舞表演,品嘗古法冰激凌等美食。從2019年開始,該街區通過文旅業態融合,帶動上百個商鋪近千人就業。

  現在,通過“民宿+文化”“民宿+民俗”“民宿+鄉村游”等多種業態融合發展的方式,伊犁州讓民宿變得有特色、有個性,更有情懷,助推民宿產業向更高質量、更優供給方向發展。

[責任編輯:黃陳金]

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